گزارش هنرنیوز از همایش بررسی مسایل پخش و توزیع در شبکه نمایش خانگی/2/؛
قدس: ما تولیدگرا هستیم در حالیکه دنیا بازارگرا است
3 اسفند 1389 ساعت 14:11
اسماعیل قدس دبیر انجمن صنعت پخش کشور در همایش بررسی مسائل پخش و توزیع در شبکه نمایش خانگی گفت: چند عامل باید در صنعت پخش مورد توجه قرار گیرد. اولی اینکه ما تولیدگرا هستیم در صورتی که دنیا بازارگراست، اگر ما محصولمان را نمی‌توانیم بفروشیم به دلیل این است که نیاز بازار را نمی‌شناسیم.
به گزارش هنرنیوز اسماعیل قدس در این همایش که با حضور جمعی از فعالان عرصه پخش محصولات فرهنگی در شورای فرهنگ عمومی برگزار شد ابراز داشت: باید دید بازار در کشور عوض شود باید این را درک کنیم که تولید از ساده‌ترین کارهاست، مهم این است که ما ابتدا بازار را بشناسیم، تمام تولیدگران ممتاز دنیا از بازار به تولید رسیده‌اند.
وی افزود: خوشبختانه اصل 44 به بحث قیمت‌گذاری کمک می‌کند و نمی‌گذارد اجباری بر روی بحث قیمت‌گذاری حاکم باشد، قیمت‌ها باید توسط عرضه و تقاضا تعیین گردد. مسئله دیگر که در حال حاضر در حال حل شدن است، بحث تولید به قصد دریافت یارانه‌هاست که می‌بینیم بسیاری از تولیدکنندگان ما به دنبال دریافت یارانه هستند و این درست نیست. تولید با کیفیت وظیفه تولیدکننده است.
وی ضمن بیان این مسئله که باید از سریال‌هایی مانند قهوه تلخ به عنوان سریال‌های برتر نمایش خانگی حمایت کرد ابراز داشت: شرکت‌های پخش شرکت‌هایی هستند که کالا و خدمات را دریافت می‌کنند و باید آن را در حداقل زمان به مصرف‌کننده کالا تحویل بدهند. از جمله قوی‌ترین این شرکت‌ها پست و بانک است. زمان برای این شرکت‌ها نقش اساسی دارد، پس باید حداقل زمان و هزینه در آنها رعایت شود.
پخش، یک نرم افزار و فکر است، که باید دید با چه تکنولوژی می‌توان کالا را در اختیار مصرف‌کننده قرار داد. پس باید نسبت به خواست مصرف‌کننده تحقیقاتی انجام داد وگرنه تولید این محصولات فرهنگی با ورشکستگی همراه خواهد بود. توجه داشته باشید که کار تولید نیست کار در وهله اول شناخت بازار است.
قدس در رابطه با خصوصیات کالای فرهنگی توضیح داد: یک محصول فرهنگی در زمان تولید عنوان هنری را به دنبال خویش یدک می‌کشد، بعد از تولید دیگر به آن به عنوان یک کالا نگاه می‌شود و تفاوت آن با دیگر کالاها این است که از یک پشتوانه به نام هنرمند برخوردار است که به فروش آن کمک بسیاری می‌کند.
در پایان باید بیان کنم که عامل مهم بعدی که در مورد شبکه نمایش خانگی و بحث پخش آن باید مورد توجه قرار گیرد عمر محصول است. در مورد کالاهای فرهنگی این قضیه بسیار حائز اهمیت است. در اینگونه محصولات مهم این است که شخص اولین کسی باشد که از این محصول استفاده می‌کند و این قضیه هزینه توزیع را بالا می‌برد و باعث دشوار شدن کار شرکت پخش می‌گردد.
در ادامه همایش ایوب صادقیان مدیرعامل شرکت تماشاخانه فرهنگ در باب آسیب‌شناسی توزیع محصولات فرهنگی بیان داشت: هر سازمان در سه محیط فعالیت می‌کند؛ محیط دور، محیط نزدیک و محیط درونی آن سازمان ابتدا در تحلیل محیط دور تأثیرات سیاسی، اقتصادی و فرهنگی مورد بررسی قرار می‌گیرد. در زمینه سیاسی تغییرات دولتی، در زمینه اقتصادی، هدفمند کردن یارانه‌ها و در زمینه فرهنگی اعتراض به محتوای برخی از این فیلم‌ها مصداق‌هایی برای تأثیرات هستند. اعتقادات اجتماعی را نیز نمی‌توان بی‌تأثیر دانست که مصداق آن کاهش توزیع در ماه محرم است و در آخر تأثیر قوانین مانند قوانین ارشاد، تعزیرات و دارایی بر بحث توزیع است.
وی در تحلیل محیط نزدیک ابراز داشت: تصمیم‌گیری در مورد عرضه یا عدم عرضه محصول از چالش‌های توزیع‌کنندگان است. در مورد سوپرمارکت‌ها باید گفت که تصمیم مغازه‌دار بر عرضه محصول مؤثر است. در ضمن در حال حاضر تهیه‌کنندگان از قدرت چانه‌زنی زیادی برخوردار نیستند و این قدرت به سمت توزیع‌کنندگان انتقال پیدا کرده، تا جایی که توزیع کنندگان بر روی طرح محصول هم اعمال نظر می‌کنند. در رابطه با توزیع هم پیش‌بینی من این است که CD و DVD جای خود را به سرورهای اینترنتی بدهد.
صادقیانی معضلاتی را که در محیط درونی وجود دارد این چنین تحلیل کرد: عدم امکان پیش بینی دقیق از مقدار محصولات، عدم هموارسازی توزیع و عدم امکان رهگیری محصول و نظارت بر نحوه عرضه که پیشنهاد من برای رفع این معضلات احداث اندیشکده‌ای است تا به وسیله آن بتوان آینده محصولات فرهنگی و نحوه عرضه آن را بر اساس تغییرات محیط دور کسب و کار پیش‌بینی کرد.
در بخش پایانی سخنرانی‌ها مهدی آقاجانی دبیر کنفرانس توزیع و پخش کشور در مورد فرهنگ توزیع و پخش و همچنین زمان‌بندی حضور فیلم گفت: شناخت بازار اهمیت زیادی دارد. دلیل این اهمیت این است که 50٪ هزینه‌های کالا مربوط به توزیع آنها است. شرکت‌ها از بحث رقابت در کیفیت خارج شده و به رقابت در بازاریابی رسیده‌اند.
وی افزود : از جمله دلایل کمبود تحقیق در زمینه محصولات فرهنگی کمبود و عدم دسترسی به اطلاعات به دلیل محرمانه بودن آنهاست؛ دلیل دوم وجود عوامل تأثیرگذار بر تصمیم‌گیری و سومین دلیل دچار افراط و تفریط شدن فعالان این عرصه است.
کد خبر: 24096
آدرس مطلب: http://www.honarnews.com/vdcaiwnu.49nyo15kk4.html